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Eine Marke für ein intelligentes Audio-Device der Zukunft

Die Arbeit von Stefan Brauner und Johannes Landsdorfer basiert auf der Idee eines digitalen Produktes im Zusammenhang immer komplexerer Immersion digitaler Endgeräte. Ein Audio-Device, das man im Ohr trägt und welches lokations- und situationsbezogen mit dem Anwender bidirektional kommuniziert. Dessen Funktionsweise wurde in unterschiedlichen Szenarien beschrieben, das Produkt selbst formal gestaltet. Vor allem aber entstand eine Marken- und Kommunikationsstrategie, die einen fiktiven Markteintritt in Bezug auf die avisierte Zielgruppe im Umfeld eines dafür analysierten Wettbewerbs deutlich macht. Eher eine Vision. Aber oft genug werden Vision schnell von der Realität eingeholt.

Veranstaltung: MARKEN.STRATEGIE

Sommersemester 2019

Wie funktionieren Marken für Produkte? Wie lassen sich Marken entwickeln? Welche Regeln und Methoden müssen beachtet werden, damit Marken ihre Ziele erreichen?

Neben der kommerziellen Perspektive auf das Thema geht es auch um den kritischen Blick, die eigene Position. Vermittlung der Prinzipien und Methoden rund um das Thema Markenkommunikation. Aufbau strategischen Kompetenzen zum Thema Markenentwicklung.